TikTok представил Buy Direct — инструмент оформления покупок у брендов внутри приложения. Пользователь сможет перейти к покупке в том числе из ленты рекомендаций For You, не покидая платформу.
Одновременно компания представила Shopping Assistant — разговорного AI-помощника, который учитывает контекст запроса и помогает выбрать товар. В одном диалоге он может сообщать сведения о доставке, размерах, наличии и оформлении покупки. По словам TikTok, это первые из нескольких торговых инструментов такого типа, которые компания намерена добавить на платформу.
TikTok сообщает, что разрабатывает такие сценарии покупок совместно с платформами и платёжными провайдерами, среди которых Salesforce, Shopify, Shoplazza и Stripe. Компания также указывает, что для работы Buy Direct требуется интеграция с Universal Commerce Protocol (UCP).
Новые инструменты объединяют выбор товара и оформление заказа внутри TikTok. Для брендов это возможность провести покупателя от просмотра контента до заказа без перехода на внешний сайт; AI-помощник при этом должен отвечать на вопросы, которые могут возникнуть перед покупкой.
Пока речь идёт о тестировании для рекламодателей, соответствующих критериям платформы. TikTok не раскрыл комиссии и тарифы, сроки широкого запуска и число участников теста. Поэтому оценить финансовый эффект нововведений по опубликованным данным нельзя.
Источники
- TikTok Newsroom — первоисточник: TikTok Unveils AI-Powered Updates for Advertisers: Driving Discovery, Action, and Measurable Business Outcomes (5 октября 2026)
- TikTok for Business — первоисточник: From Discovery to Decision: How Agentic Solutions Guide Intent and Drive Action (5 октября 2026)
- TechCrunch — публикация СМИ: TikTok rolls out an AI shopping assistant and one-click checkout (5 октября 2026)
- PYMNTS — публикация СМИ: TikTok Kicks Off Agentic Commerce Push With AI Shopping Assistant (5 октября 2026)
